Кейс по контекстной рекламе в Google Ads для логистической компании

Перед запуском рекламной кампании была проведена глубокая аналитика:

• Анализ целевой аудитории: Определены ключевые сегменты B2B, такие как производители, оптовые торговцы и дистрибьюторы, которые заинтересованы в доставке больших грузов.
• Анализ конкурентов: Изучены основные игроки на рынке логистики, их рекламные стратегии, ключевые слова и объявления. Это позволило выявить сильные и слабые стороны конкурентов и определить уникальные торговые предложения (УТП) нашего клиента.

На основе анализа была разработана стратегия контекстной рекламы:
1. Ключевые слова: Составлен список релевантных ключевых слов, включая фразы, такие как "доставка грузов из Турции", "логистика из Китая", "большие грузы доставка" и т.д.
2. Уникальное торговое предложение: В качестве УТП было выбрано предложение о конкурентоспособных ценах и быстрой доставке, а также возможность отслеживания груза в реальном времени.
3. Таргетинг: Определена география — Турция, с акцентом на русскоговорящие бизнесы.

1. Поисковая реклама:

• Созданы текстовые объявления с акцентом на УТП.
• Использованы расширения объявлений (ссылки на сайт, уточнения, номера телефонов), чтобы повысить видимость и кликабельность.

2. Контекстно-медийная сеть:

• Разработаны баннеры с привлекательным дизайном и четким призывом к действию.
• Таргетинг на сайты, связанные с бизнесом и логистикой, а также на ресурсы, популярные среди русскоязычной аудитории в Турции.

После запуска кампаний была проведена первичная оценка их эффективности:

• Мониторинг ключевых показателей: CTR, CPC, конверсии и ROI.
• Оптимизация: На основе полученных данных были внесены изменения в объявления, исключены неэффективные ключевые слова и добавлены новые.