Кейс по контекстной рекламе для мастерской по изготовлению мебели под заказ в Маями, США
К нам обратился клиент — мастерская по изготовлению мебели под заказ, расположенная в Маями. Основной целью было привлечение новых клиентов через контекстную рекламу в Google Ads.
Что было сделано
- Анализ конкурентов и составление стратегии продвиженияАнализ конкурентов:
- Проведен анализ 5 основных конкурентов в регионе: изучены их рекламные объявления, ключевые слова, целевые страницы и стратегии позиционирования.
- Выявлены сильные и слабые стороны конкурентов, такие как наличие уникальных предложений (например, бесплатная доставка, индивидуальный дизайн) и отсутствие акцента на качество материалов.
Стратегия продвижения:- Целевая аудитория: Определение целевой аудитории — молодые семьи, владельцы домов, дизайнеры интерьеров.
- Уникальное торговое предложение (УТП): Фокус на индивидуальном подходе к каждому клиенту, высококачественных материалах и сроках выполнения.
- Каналы продвижения: Поисковые и баннерные кампании в Google Ads, реклама на картах Google (Google My Business), а также использование ремаркетинга для возвращения посетителей на сайт.
- Бюджет: Определен первоначальный бюджет на уровне $1000 в месяц с возможностью увеличения при положительной динамике.
- Сбор семантического ядра и написание продающих объявленийСемантическое ядро:
- Собрано более 200 ключевых слов, включая: "мебель на заказ", "индивидуальная мебель", "качественная мебель Калифорния", "дизайнерская мебель", "мебель для дома под заказ".
- Использованы инструменты для анализа частотности запросов и конкурентности.
- Созданы 5 различных текстов объявлений с акцентом на УТП:
- "Индивидуальная мебель под заказ. Высокое качество и быстрое выполнение!"
- "Дизайнерская мебель для вашего дома. Бесплатная консультация!"
- "Экологически чистые материалы. Закажите свою идеальную мебель!
- Поисковые кампании
- Запущены поисковые кампании с использованием собранного семантического ядра.
- Созданы баннерные объявления для визуального продвижения на сайтах-партнерах.
- Оптимизация и изменения в рекламеЕжедневная оптимизация:
- В первый период проводилась ежедневная проверка ключевых метрик: CTR (кликабельность), CPC (стоимость клика), конверсии.
- Корректировка ставок: Увеличение ставок на наиболее эффективные ключевые слова с высоким CTR и конверсиями.
- Тестирование объявлений: Запущено A/B тестирование различных вариантов объявлений для выявления наиболее эффективных.
- Оптимизация целевых страниц: Улучшены целевые страницы на основе поведения пользователей (снижение времени загрузки, улучшение дизайна).
- Настройка геотаргетинга: Уточнены параметры геотаргетинга для сосредоточения на наиболее прибыльных районах Маями.
- Добавление расширений объявлений: Использованы расширения для добавления дополнительной информации о компании (телефон, адрес, ссылки на страницы с примерами работ).
Результаты
В результате проведенных мероприятий удалось достичь:
- Увеличение трафика на сайт на 150%
- Снижение CPC на 30% благодаря оптимизации
- Увеличение числа заявок на изготовление мебели на 200% по сравнению с предыдущим подрядчиком
Заключение
Контекстная реклама в Google Ads показала свою эффективность для мастерской по изготовлению мебели под заказ. Проведенные мероприятия по анализу конкурентов, созданию семантического ядра и оптимизации рекламных кампаний позволили достичь значительных результатов и повысить узнаваемость бренда в регионе.
Результаты в цифрах
