Продажа магнитол в России через Яндекс Директ
К нам обратился клиент с интернет-магазином, специализирующимся на продаже магнитол определенного бренда. Ранее у клиента уже были запущены рекламные кампании, однако высокая стоимость лида не удовлетворяла потребности бизнеса. Мы провели аудит существующих кампаний и выявили основные проблемы, мешающие достижению желаемых результатов.
1
Аудит существующих кампаний
Первым шагом в нашей работе стал детальный аудит текущих рекламных кампаний:
- Анализ бюджета: Мы изучили, куда именно расходуются рекламные бюджеты. Выяснили, что значительная часть средств уходила на неэффективные ключевые слова и аудитории, которые не приносили конверсий.
- Поисковая кампания: Обнаружили, что семантическое ядро было слишком узким, что ограничивало охват целевой аудитории. В результате реклама показывалась лишь небольшой части потенциальных клиентов.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): В РСЯ аудитории были плохо проработаны, что приводило к получению мусорного трафика, который не конвертировался в продажи.
- Аналитика: в Яндекс Метрике были некорректно настроенные цели, которые по факту фиксировали заявки неточно.
2
Разработка новой стратегии
На основе результатов аудита мы предложили клиенту запустить все рекламные кампании с нуля. Мы разработали стратегию, которая включала следующие ключевые элементы:
- Расширение семантического ядра: Собрали семантическое ядро, которое в три раза превышало предыдущее.
- Создание новых релевантных аудиторий: Для рекламной кампаний РСЯ, чтобы получать максимально релевантный трафик.
- Настройка Яндекс метрики: С помощью такого инструмента как Google Tag Manager настроили максимально точные цели. Которые фиксировали корректное число заявок.
3
Запуск поисковой и РСЯ кампаний
Мы запустили две основные рекламные кампании:
- Поисковая кампания: На основе расширенного семантического ядра мы настроили поисковую кампанию с таргетингом на наиболее эффективные гео-локации по всей России исходя из сделанного ранее анализа спроса. Мы исключили показы по нескольким возрастным группам, которые показали низкую эффективность в ходе аудита предыдущих кампаний. Написали несколько объявлений для тестирования, ранее в группах было всего по 1 объявлению.
- РСЯ: Собрали и проработали целевые аудитории. Использовали данные о поведении пользователей и интересах для создания более точных сегментов. Разработали баннеры с яркими визуальными элементами и написали несколько объявлений для тестирования. Ранее в группах было по 1 объявлению.
4
Оптимизация и мониторинг
После запуска кампаний мы постоянно отслеживали их эффективность:
- Анализ результатов: Использовали Яндекс.Метрику для мониторинга поведения пользователей на сайте и анализа конверсий.
- Корректировка ставок и объявлений: На основе собранных данных мы вносили изменения в объявления, корректировали ставки по ключевым словам и аудиториями.
Результаты
Уже через неделю после запуска новой стратегии мы увидели положительные изменения:
- Снижение стоимости лида: Стоимость лида снизилась вдвое по сравнению с предыдущими показателями.
- Увеличение количества лидов: Благодаря расширенному семантическому ядру и более точному таргетингу количество полученных заявок значительно возросло.
- Повышение качества трафика: Улучшилось качество трафика, что также способствовало росту конверсий.
Результаты в цифрах
Заключение
Работа с клиентом по продаже магнитол в продемонстрировала важность комплексного подхода к контекстной рекламе. С помощью детального аудита, расширения семантического ядра и проработки целевых аудиторий мы смогли существенно снизить стоимость лида и повысить общую эффективность рекламных кампаний.
Далее продолжаем работать и улучшать результаты. Подключение Офлайн-конверсий дали дополнительные максимально репрезентативные данные для анализа и внесения изменений, чтобы максимально улучшить уже полученный результат.
Далее продолжаем работать и улучшать результаты. Подключение Офлайн-конверсий дали дополнительные максимально репрезентативные данные для анализа и внесения изменений, чтобы максимально улучшить уже полученный результат.
Примеры объявлений
Свяжитесь с нами любым удобным способом:
Хотите так же?
Оставьте заявку и получите
оперативный ответ
оперативный ответ