Как самостоятельно
создать контекстную рекламу?

Если не знаете, с чего начать.
Контекстная реклама сама по себе, это сложный и продвинутый инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы сможете быстро, и без сложных манипуляций получить горячих клиентов.
Разительное отличие от того же SEO продвижения в том, что вам не нужно вкладывать большое количество времени и усилий. Однако, этот инструмент гораздо дороже.
На данный момент существует две самые популярные возможности настроить контекстную рекламу. Это Яндекс.Директ (Отображение объявлений в поисковой сети Яндекс) и Google Adwords (Контекстные объявления в Google поиске).

Где вы могли видеть контекстные объявления? Ответ прост, сразу под строкой поиска отображаются якобы поисковые запросы с небольшой пометкой - «Реклама» . Это и есть контекст. Кроме того, эти объявления публикуются не только на странице поиска. Если вы настраиваете баннерную рекламу - то она так же будет отображаться на сайтах - партнерах поисковых систем, а так же в мобильных приложениях.
Самостоятельная настройка контекста
Разберем на примере google ads

  1. Первым делом вам нужен будет персональный аккаунт Google - к которому вы привяжете рекламный кабинет.
    Если у вас такого нет, его можно создать в несколько кликов пройдя регистрацию вот тут.
  2. После авторизации в верхнем левом углу кликаем на вкладку «Кампании» и далее выбираем пункт «Создать кампанию». Теперь у нас есть пустая рекламная компания, можно начинать её настраивать.
  3. Далее задайте название кампании - если вы планируете в дальнейшем настройку последующих рекламных компаний, рекомендуем называть её емко и понятно, что бы в дальнейшем не путаться между вкладками. После выбираем из предложенного списка тип кампании. Для начала попробуйте вариант «Только поисковая сеть» для показа рекламы только на страницах поиска. Вариант - «Только контекстно-медийная сеть» подойдет, если вы планируете настраивать графическую баннерную рекламу для показа на сайтах-партнерах Google в рекламных блоках, и приложениях партнеров.
  4. Далее в этом разделе отмечаем «Все функции», чтобы иметь возможность размещать любые виды объявлений.
  5. Следующий пункт, это выбор местоположения вашей рекламной кампании. Здесь важно указать регион исходя из расположения ваших клиентов. Чем точнее вы укажете местоположение ваших потенциальных покупателей, тем меньше будет посторонних кликов, и соответственно выйдет меньше затрат на рекламную кампанию. Например, если вы ремонтируете компьютеры, и работате с выездом только по Минской области, то логично выбрать регион «Минск». Так же обязательно зайдите в расширенные настройки геотаргетинга и отметьте пункт «Люди из целевых местоположений». Это делается для того, что бы реклама показывалась только тем покупателям, которые находятся в заданном регионе.
  6. Так же, обязательно выбирайте ручную стратегию управлением ставками, что бы не тратить впустую рекламный бюджет. Автоматические стратегии подойдут только тем рекламодателям, у которых не хватает времени на мониторинг и постоянное ведение рекламной кампании. И самый главный минус автоматических стратегий состоит в том, что они не учитывают особенности вашего бизнеса: целевую аудиторию, рентабельность, нишу и т.д.
  7. В разделе «Расширения объявлений» можно выбрать дополнительные опции. Например, опцию «Позвонить», чтобы пользователь мог в один клик набрать номер телефона для связи со специалистом компании.
  8. В расширенных настройках вы можете дополнительно указать срок рекламной кампании, ограничить частоту показов.
На этом создание рекламной кампании завершено и можно переходить к созданию объявлений.

  1. Сначала придумываем название для группы объявлений.
  2. Затем необходимо создать текстовое объявление, учитывая следующее: заголовок объявления должен включать ключевые слова, текст самого описание должен заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком, URL должен быть коротким.
  3. Далее приступаем к выбору ключевых слов (Составлению семантического ядра вашей рекламной кампании). Очень важно правильно подобрать ключевые слова – ведь это то, с помощью чего потенциальные покупатели будут находить вас в поисковых сетях. Сама система Google Ad. предложит в колонке справа варианты, которыми вы можете воспользоваться для старта. Можете исходить из продукта, который продаете, и добавлять к нему общие запросы типа «купить», «заказать» и др. (например, «купить мороженное», «мороженное заказать»). Также нужно учитывать географические признаки («купить мороженное Минск»). В Гугл также существует бесплатный планировщик ключевых слов, которым можно воспользоваться. Мы же при настройке используем специфическое ПО. Основным является "KeyCollector".
  4. После этого система попросит указать страну и ваши платежные данные. Зачастую Google проверяет актуальность карты списывая 1$ с вашего счёта, а затем возвращая назад.
На этом создание объявления завершено, и оно будет демонстрироваться потенциальным покупателям.
Нюансы Контекста
Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои интересные нюансы и загвоздки. Например «минус-слова», то есть те слова, по которым к вам не придут клиенты. Обычно это слова - «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать» и т.д. Допустим, вы занимаетесь продажей табуреток. Но люди зачастую ищут инструкции по изготовлению табуреток. Ваша задача настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов таким образом, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны. Поэтому нужно исключить слова «изготовить», «инструкция», «самостоятельно» и т.д. Работа с такими словами позволит существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу.

Мы лично подходим к настройке контекстной рекламы сугубо индивидуально. Проводим А/В тестирование, вводим адаптивные объявления и выставляем различные соответствия к ключевым словам. Если у вас есть вопросы, пишите нам в любое время.

А с более подробной информацией по контекстной рекламе вы можете ознакомиться на нашей страничке!
Зачитались?
Оставьте email адрес, и получайте актуальный и интересный материал от команды Manufact.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.