Как настроить контекстную рекламу самостоятельно?

Если не знаете, с чего начать

Контекстная реклама это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы сможете быстро и без сложных манипуляций получить горячих клиентов.

Ключевое отличие от SEO-продвижения в том, что вам не нужно вкладывать большое количество времени и усилий. Однако этот инструмент гораздо дороже.
Два самых популярных способа настроить контекстную рекламу это Яндекс.Директ (отображение объявлений в поисковой сети Яндекс) и Google Adwords (объявления в Google).

Где вы могли видеть контекстные объявления? Всё просто. Сразу под строкой поиска отображаются результаты выдачи с небольшой пометкой — «Реклама». Это и есть контекст. Такие объявления публикуются не только на странице поиска. Если вы настроите баннерную рекламу, то она также будет отображаться на сайтах-партнёрах поисковых систем, а также в мобильных приложениях.
Самостоятельная настройка контекста
Разберём на примере Google Аds
Первым делом нужен будет персональный аккаунт Google, к которому вы привяжете рекламный кабинет. Если у вас такого нет, его можно создать в несколько кликов вот тут.
После авторизации в верхнем левом углу кликаем на вкладку «Кампании», далее выбираем пункт «Создать кампанию». Теперь у нас есть пустая рекламная кампания, можно приступать к настройке.
В разделе «Расширения объявлений» можно выбрать дополнительные опции. Например, опцию «Позвонить», чтобы пользователь мог в один клик набрать номер телефона для связи со специалистом компании. В расширенных настройках вы можете дополнительно указать срок рекламной кампании, ограничить частоту показов.

Далее в этом разделе отмечаем «Все функции», чтобы иметь возможность размещать любые виды объявлений.
Следующий пункт это выбор местоположения вашей рекламной кампании. Здесь важно указать регион, исходя из местоположения ваших клиентов. Чем точнее вы укажете местоположение, тем меньше будет посторонних кликов, и, соответственно, меньше затрат на рекламную кампанию. Например, если вы ремонтируете компьютеры и работаете с выездом только по Московской области, то логично выбрать регион «Москва». Обязательно зайдите в расширенные настройки геотаргетинга и отметьте пункт «Люди из целевых местоположений». Это делается для того, чтобы реклама показывалась только тем покупателям, которые находятся в заданном регионе.
Также обязательно выбирайте ручную стратегию управлением ставками, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Автоматические стратегии подойдут только тем рекламодателям, у которых не хватает времени на мониторинг и постоянное ведение рекламной кампании. Самый главный минус автоматических стратегий состоит в том, что они не учитывают особенности вашего бизнеса: нишу, целевую аудиторию, рентабельность и т. д.
Создание объявлений

На этом создание рекламной кампании завершено, и можно переходить к созданию объявлений.


  1. Сначала придумываем название для группы объявлений.
  2. Затем создаём текстовое объявление, учитывая следующее: нужно, чтобы заголовок объявления включал ключевые слова, текст описания заканчивался точкой, восклицательным или вопросительным знаком, URL был коротким.
  3. Далее приступаем к выбору ключевых слов (составлению семантического ядра вашей рекламной кампании). Очень важно правильно подобрать ключевые слова, ведь это то, с помощью чего потенциальные покупатели будут находить вас в поисковых сетях. Система Google Ads предложит в колонке справа варианты, которыми вы можете воспользоваться для старта. Исходите из продукта, который продаёте, и добавляйте к нему общие запросы типа «купить», «заказать» (например, «купить мороженое», «мороженое заказать»). Также нужно учитывать географические признаки («купить мороженое Киев»). В Гугле также есть бесплатный планировщик ключевых слов, которым можно воспользоваться. Мы же при настройке используем специализированное ПО, например, KeyCollector.
  4. После этого система попросит указать страну и ваши платёжные данные.
На этом создание объявления завершено, и оно будет демонстрироваться потенциальным покупателям.
Нюансы контекста
Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои интересные нюансы и загвоздки. Например «минус-слова», то есть те слова, по которым к вам не придут клиенты. Обычно это слова «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать» и т. д. Допустим, вы занимаетесь продажей табуреток, а люди также ищут инструкции по изготовлению табуреток. Ваша задача — настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов так, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны. Поэтому нужно исключить слова «изготовить», «инструкция», «самостоятельно». Работа с такими словами позволит существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу.

Мы подходим к настройке контекстной рекламы сугубо индивидуально. Проводим А/В тестирование, вводим адаптивные объявления и выставляем различные соответствия к ключевым словам.
?
Ещё остались вопросы? Вы можете связаться с нами. Будем рады подсказать простым и понятным языком.

Всегда на связи,
команда Manufact.
Зачитались?
Оставьте email адрес, и получайте актуальный и интересный материал от команды Manufact.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.