Контекстная реклама для чайников

Основные понятия контекстной рекламы, нужен ли вам контекст и как посчитать стоимость клика
Контекстная реклама эффективна благодаря персонализации.
Контекст это объявления по целевым запросам в поисковике. Целевые запросы (например, «купить ботинки зима») добавляются в рекламную кампанию. Каждый клик на целевой запрос стоит сумму денег, которую определяет поисковая система (Яндекс или Google) в зависимости от конкурентности ниши. Стоимость клика вы выплачиваете не тем, кто настроил рекламу, а компаниям поисковых гигантов, подобно тому, как если бы вы подавали объявление в газету и платили за его размещение и просмотры.

Объявления показываются пользователю именно тогда, когда он сам ввёл целевой запрос в поисковую систему и по сути готов к покупке.

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической

Поисковая контекстная реклама

Такой вид рекламы показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах или по сайту (вертикальные поиски) в случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Вертикальный поиск (тематическая контекстная реклама)
На данный момент существует множество ресурсов, которые специализируются только на вертикальном поиске: auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по отдельным тематикам (вертикалям), а не по всему интернету. Например, только по аренде квартир, разработке сайтов или ремонту ноутбуков.

Нужна ли в вашей нише контекстная реклама?

Если вы знаете о хороших примерах своих конкурентов в плане продвижения по контекстной рекламе или КМС (контекстно-медийные сети), то она определённо будет работать. Главное всё правильно настроить. Это значит:

1. Подобрать ключевые слова — целевые запросы, по которым пользователь будет переходить на ваш сайт. Для этого существует множество специализированных сервисов, например, Яндекс Wordstat.
2. По принципу предыдущего пункта подобрать минус слова. Это те запросы, которые не должны отображаться вместе с вашими.
Пример: мы настраиваем рекламу на запрос «ремонт автомобиля». Если мы находимся в Москве и ремонтируем автомобили только в Москве, необходимо добавить соседствующие населенные пункты в минус слова.
3. Необходимо иметь понятный пользователю интернет-ресурс с продающей структурой и всей необходимой информацией.

Настройку рекламы нужно осуществлять только после всех необходимых подготовительных работ, перечисленных выше. Помимо этого нужно продумать продающие заголовки, описания и подготовить качественные интересные изображения для КМС.

Словарик для понимания контекста

Контекстный таргетинг
Подбор пользователей, которым показывается реклама, автоматический. Он происходит по принципу считывания роботом поисковика информации со страниц сайта, на который вы ведёте пользователя. После чего он определяет вашу целевую аудиторию и показывает ей рекламу.
Ретаргетинг
Ретаргетинг (также известен как ремаркетинг) это реклама, которая показывается людям, которые уже посетили сайт или совершили на нём какие-то действия (например, положили товар в корзину и ушли).

Ретаргетинг и ремаркетинг это по сути одно и тоже, разница лишь в названии: ретаргетинг настраивается в Яндексе, а ремаркетинг в Google.

Поведенческие технологии настройки
При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете. Также можно выделить и ручную настройку, которая выполняется после отслеживания поведения пользователей с помощью, например, Яндекс.Вебвизора.
Контекстно-медийная сеть Google
То же самое, что РСЯ, только от Google. Состоит из более 2 миллионов сайтов, где можно настроить размещение рекламы из Google Ads.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Это система размещения баннерной и текстовой рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Самые популярные площадки на слуху это Вконтакте, Onliner, Mail.ru, РБК.
Платформа для агентств и рекламодателей, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках. Она включает в себя обычные инструменты, которые доступны всем, и продвинутые для крупных компаний. Они платные.
CTA (Call to Action)
Призыв к действию, который присутствует во всех инструментах рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на странице интернет-магазина кнопка «Заказать» или «Купить» это призыв к действию.
GTM (Google Tag Manager)
Сервис от Google для управления тегами/фрагментами кода на сайте и анализа трафика. Также используется для оптимизации маркетинга.
UTM-метка (Urchin Tracking Module)
Специальная часть символов, которая добавляется в ссылку на продающие страницы. Допустим, ссылку с одной меткой мы размещаем в профиле инстаграма, а другую в группе ВК. Это делается для того, чтобы узнать, откуда пришёл клиент.
CTR (Click-through rate)
Процентное соотношение количества кликов на контекстные объявления к количеству показов вашей рекламы в поисковых системах.

Стоимость контекстной рекламы

Можно ли посчитать до запуска самой рекламы?
Примерную стоимость клиента посчитать можно. Берём стоимость клика в вашей нише, среднее количество кликов для получения одного клиента, и умножаем одно на другое. Получаем стоимость вашего клиента. А вот точную стоимость клика можно узнать только после запуска рекламы и анализа результатов.

Вот что можно сделать:
1. Попробовать настроить рекламную кампанию самостоятельно, постепенно дорабатывая её и перебирая ключевые слова и заголовки.
2. Заказать у агентства или фрилансера — обязательно просите кейсы, чтобы проверить надёжность исполнителя.
?
Ещё остались вопросы? Вы можете связаться с нами.
Будем рады подсказать простым и понятным языком.

Всегда на связи,
команда Manufact.
Зачитались?
Оставьте email адрес, и получайте актуальный и интересный материал от команды Manufact.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.