Контекстная реклама
для чайников

Зачем? В чём смысл? Стоимость и интересные примеры.
Заказать настройку контекстной рекламы
можно тут
Будем идти по порядку.
Что такое контекстная реклама?


Это текстовые объявления, которые показываются пользователям по их целевым запросам. Целевые запросы (Например - купить ботинки Kari) добавляются в рекламную компанию, каждый клик на целевой запрос стоит определенную сумму денег, которую определяет поисковая система (Яндекс или Google). Стоимость клика вы выплачиваете не тем, кто настроил рекламу, а именно компаниям поисковых гигантов.
Объявления показываются пользователю именно тогда, когда он сам ввёл целевой запрос в поисковую систему и по сути готов к покупке. Поэтому контекстная реклама считается максимально эффективной - благодаря персонализированной выдаче.

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая контекстная реклама
Такой вид рекламы показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Google, Рамблере, Яндексе, mail.ru, yahoo) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Что такое вертикальный поиск (тематическая контекстная реклама)
На данный момент существует множество ресурсов, которые специализируются только на вертикальном поиске: auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Работа поисковых систем на таких ресурсах работает по конкретным тематикам (Вертикалям) а не по всему интернету, как, например, в Яндексе). Например, по разработке сайтов, аренде квартир или по ремонту ноутбуков.

Нужна ли вашей нише контекстная реклама?

И когда её нужно настраивать
Если вы знаете о хороших примерах своих конкурентов в плане продвижения по контекстной рекламе или КМС (Контекстно Медийных Сетях). То она определенно будет работать. Главное, всё правильно настроить:
1. Подобрать ключевые слова - целевые запросы, по которым пользователь будет переходить на ваш сайт. Для этого существует множество специализированных сервисов.
2. По принципу предыдущего пункта подобрать минус слова. Это те запросы, которые не должны отображаться вместе с вашими запросами.
Пример: Мы настраиваем рекламу на запрос "Ремонт автомобиля". Если мы находимся в Минске, и ремонтируем автомобили только в Минске, необходимо добавить соседствующие населенные пункты в минус слова.
3. Необходимо иметь понятный пользователю интернет-ресурс (Многостраничный или одностраничный сайт) с продающей структурой и всей необходимой информацией.

Настройку рекламы нужно осуществлять только после всех необходимых подготовительных работ, перечисленных выше. Помимо этого нужно продумать продающие заголовки, описания. И подготовить качественные интересные изображения для КМС.

Основные определения для понимания контекстной рекламы

Контекстный таргетинг
Заголовки и текст контекстных объявлений настраиваются и показываются целевому пользователю автоматически. Это происходит по принципу считывания роботом поисковика информации со страниц сайта, на который вы ведёте пользователя. После чего он определяет вашу целевую аудиторию, и показывает ей рекламу.
Контекстный Ретаргетинг
Настраиваемый вручную модуль, посредством которого контекстная реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели различные рекламные объявления именно в вашей нише, посетив веб-страницы товаров или услуг.
Если проще - реклама как бы "догоняет" ваших клиентов.
Поведенческие технологи настройки
При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете. Так же можно выделить и ручную настройку, которая выполняется после отслеживания поведения пользователей с помощью, например, "Яндекс Вебвизора".
Ремаркетинг
Поисковая система ориентируется на поведение ваших потенциальных клиентов на сайтах рекламодателей и показывает рекламу (В основном баннерную) ваших товаров или услуг, которые клиенты просматривали или добавляли в корзину.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Это система размещения баннерной и текстовой рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Самые популярные площадки, которые есть на слуху это Вконтакте, Onliner, Mail.ru, РБК, TUT.BY и многие другие.
Рекламная платформа (тоже самое что РСЯ только от Google) для рекламодателей и агентств, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.
CTA (Call to Action)
Призыв к действию, который присутствует в любом инструменте рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на сайте интернет-магазина «призыв к действию» — это кнопка «Заказать» или «Купить».
GTM (Google Tag Manager)
Сервис от компании google для быстрого управления тегами/фрагментами кода на сайте и анализа трафика. Так же используется для оптимизации маркетинга.
UTM-метка (Urchin Tracking Module)
Специальная часть символов, которая добавляется в ссылку на ваши продающие страницы. Это делается для того, что бы узнать откуда пришел пользователь. Допустим ссылку с одной меткой мы размещаем в профиле инстаграма, а другую в группе ВК.
В итоге мы понимаем откуда пришел клиент.
CTR (Click-through rate)
Процентное соотношение количества кликов на контекстные объявления к количеству показов вашей рекламы в поисковых системах.

Стоимость контекстной рекламы

Как посчитать. И можно ли вообще точно совершить расчёт не попробовав.
Самый лёгкий и банальный ответ. Берём стоимость клика в вашей нише, среднее количество кликов для получения одного клиента, и умножаем это друг на друга. Получаем стоимость вашего клиента.

Однако, не всё так просто. Неизвестно, насколько хорош ваш ресурс для пользователя. Точную стоимость клика можно получить, только запустив рекламную компанию. Да и даже примерного количества клиентов вам никто не скажет - а если и скажут, нагло соврут:)

Для решения этой проблемы есть три пути:
1. Попробовать настроить рекламу самостоятельно, постепенно дорабатывая рекламную компанию и перебирая ключевые слова и заголовки.
2. Доверить работу наемному сотруднику - обязательно требуйте "Кейсы"!
3. Заказать настройку контекстной рекламы у нас, или просто проконсультироваться :)
!
Остались вопросы? Пишите нам, или оставляйте заявку на сайте!
Всегда рады подсказать простым и понятным языком.
Зачитались?
Оставьте email адрес, и получайте актуальный и интересный материал от команды Manufact.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.