Что такое SEO-продвижение?

О поисковой оптимизации простым языком
Поисковая оптимизация — залог успешного бизнеса.
За счёт этого простого и одновременно очень сложного инструмента ваш сайт поднимается в поисковиках Яндекса и Google всё выше и выше.
И не просто так, а именно по вашим целевым запросам. К примеру, если вы продаете сумки, то пользователи по запросу «купить сумку» попадают именно к вам, потому что вы оказываетесь выше других сайтов в выдаче поисковика.

При этом не нужно платить за клики, как в случае с контекстной рекламой. Главное всё правильно и качественно настроить, а после поддерживать ресурс. Работы по SEO нужно проводить с определённой периодичностью в рамках поисковой оптимизации сайта, то есть она делается не один раз и навсегда.

Что входит в настройку SEO?

1. Внутренняя оптимизация сайта
Это работы, которые проводятся непосредственно на самом интернет ресурсе (сайте). Чтобы подняться в выдаче поисковика сайту необходимо прежде всего быть полезным посетителям.
Что входит во внутреннюю оптимизацию?

  • составление семантического ядра сайтов, то есть ключевые слова или запросы, по которым поисковик делает выборку подходящих под неё сайтов
  • качество контента: оптимизация изображений, грамотные тексты, их правильное оформление — заголовки, альт-теги, структура, актуальность
  • продуманная структура сайта, чтобы из поисковика клиенты попадали непосредственно на нужную им страничку
  • написание и закрепление тегов к заголовкам страниц. Настройка Title для каждой отдельной страницы — это заголовок вашего предложения в поисковых системах
  • заполнение мета-тега description, поскольку именно его чаще всего читает пользователь при выборе ссылки для перехода
К внутренней оптимизации также относится перелинковка, валидация, микроразметка, исправление технических ошибок, влияющих на скорость загрузки сайта.
2. Внешняя оптимизация сайта

Это по сути имидж вашего сайта в глазах поисковой системы.

Если мы говорим о наращивании ссылочной массы, то вы тем выше в поисковой выдаче, чем чаще на ваш сайт ссылаются более крупные ресурсы, и чем естественнее ссылки, тем лучше.

Мы рекомендуем:
  • завести социальные сети, особенно те, в которых чаще всего бывают ваши потенциальные клиенты (узнать это можно из статистики) и активно их вести
  • зарегистрироваться в сервисах: Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник и в каталогах этих же компаний
  • зарегестрироваться в различных торговых и статистических каталогах с упоминанием вашего сайта
  • крауд-маркетинг
  • пресс-релизы
  • создание и ведение блогов на отдельных площадках
  • участие в обсуждениях на тематических форумах

Внешняя оптимизация также поможет повысить узнаваемость вашего бренда в интернете в целом.
Вы вроде бы всё делаете правильно, но ничего не выходит?

Какие причины могут вызвать падение сайта в выдаче?

1. Неоригинальный, скопированный текст с маленькой уникальностью (новости, описание товаров, статьи, описание категорий услуг).
2. Методы, которые поисковые боты рассматривают как спам.
3. Избыток внешних ссылок сомнительного качества и неестественный прирост ссылочной массы (если ссылки не качественные или не тематические).
4. Различные накрутки — в наше время поисковики значительно поумнели. Проще делать качественный ресурс и двигаться по белой оптимизации, чем пытаться обмануть поисковые системы.
5. Большое количество исходящих ссылок на другие ресурсы с вашего сайта без ответных ссылок с других ресурсов. Не ссылайтесь в текстах на что попало без причины.
6. Некорректная вёрстка сайта.
7. Тяжёлый, «замусоренный» код с кучей лишней информации.
8. Большой вес страниц вашего сайта — никто не любит то, что долго грузится.
9. Отсутствие адаптивности и кроссплатформенности на вашем сайте. Нет мобильной версии? Плохо. В прошлом году количество пользователей, посещающих сайты со смартфонов, выросло ещё вдвое, и судя по всему, эта тенденция сохранится. Сайт не открывается в предыдущих версиях браузеров или плохо отображается в десктопном браузере? Ещё хуже.

Какие виды оптимизации бывают?

Разберём честные и бессовестные подходы
1. Белая оптимизация SEO
Честное СЕО-оптимизирование ресурса — без методов, цель которых обмануть поисковые алгоритмы сайтов.

Белая оптимизация включает в себя:
  • работу над самим сайтом, над его содержимым и навигацией;
  • работу с внешней средой сайта, продвижение сайта путём публикации пресс-релизов, сбора отзывов о бизнесе, регистрации в социальных сетях с размещением ссылок на сайт.

«Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что используя его неправильно нельзя попасть под фильтры.
2. Серая оптимизация SEO
Серая оптимизация не запрещена, но если нерационально пользоваться разрешёнными методами, поисковики могут посчитать их использование неестественным завышением популярности и заблокировать сайт. Например:
  • злоупотребление количеством ключевых слов в предложении, даже в ущерб читаемости: «Полотенцесушители отлично сушат полотенца. Это отличный результат для сушки полотенцесушителя по хорошей цене». Ключевые слова не запрещены, но если их слишком много, то это заспамленность;
  • включение ключевого запроса в HTML-теги title, meta description, h1, h2 заголовки, alt-теги, meta keywords в большом количестве;
  • закупка ссылок, перелинковка с выкупленных ресурсов, обмен ссылками (само по себе размещение ссылок это белый метод).
Есть ещё и чёрная оптимизация SEO

К этой категории относятся все ходы и способы, которые официально запрещены поисковыми системами. Среди них:
  • создание дорвеев (страниц или сайтов, созданных не для людей, а для роботов поисковых систем, где размещается большое количество ключей)
  • вещь с особенным названием «клоакинг» (посетителям показывается один контент, поисковому роботу — другой)
  • размещение на страницах сайта скрытого текста (что уже неактуально, так как поисковики значительно поумнели)
Но мы советуем вам продвигаться честно, если вы планируете создать долговечный и интересный продукт.
?
Ещё остались вопросы? Вы можете связаться с нами.
Будем рады подсказать простым и понятным языком.

Всегда на связи,
команда Manufact.
Зачитались?
Оставьте email адрес, и получайте актуальный и интересный материал от команды Manufact.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.