1. Внутренняя оптимизация сайта
Это работы, которые проводятся непосредственно на самом интернет ресурсе (сайте) - для поднятия в поисковиках сайту необходимо повышение качества текстов, заголовков, пользы, которую он приносит посетителю. Так же немаловажную роль играет правильно продуманная структура сайта, что бы из поисковика вести ваших клиентов непосредственно на нужную им страничку. Помимо прочего, необходимо провести работы по написанию и закреплению тегов к заголовкам страниц. Так же настройка Title для каждой отдельной страницы - это заголовок предложения вашей компании в поисковых системах.
Важно уделить внимание специальному мета-тегу description, поскольку именно его чаще всего читает пользоатель при выборе ссылки для перехода.
Так же во внутренней оптимизации есть такие интересные вещи как перелинковка, Валидация, микроразметка и т.д.